Herdi Bachtiar, memulai bisnisnya tahun 2005. Berjualan pakaian pria dan perempuan secara eceran di pasar. Kemudian pada tahun 2009, Herdi melihat peluang lain di fashion perempuan. Khususnya pakaian dalam perempuan. Segmen khusus pakaian dalam perempuan ini belum ada yang menggelutinya secara khusus di daerahnya. ......